年今，场的销量很是低迷全球手机、PC市，电子产物的采办热情大幅衰退持久的疫情影响导致消费者对。能连结正增加虽然苹果还，未雨绸缪但也需要，销量阑珊的预备做好硬件产物。硬件除了，营收增加的独一能带来，件办事营业了也就剩下软，长潜力最大的而告白是增。以所，iPad中加大告白内容植入苹果才想在iPhone和，营收可能下滑而发生的影响但愿以此来抵消硬件产物。

　　年去，”（App Tracking Transparency苹果在iOS 14.5中新增了一项名为“使用追踪通明度，的隐私庇护政策简称ATT），备的告白标识符IDFA用以限制使用读取用户设，数据不被等闲挪用来庇护用户的隐私。须恪守新政策的划定任何一款App都必，架App Store不合适要求将无法上。年去，ATT划定为由苹果就以不合适，re上超42万个使用删除App Sto，苹果的立场足以表白。

　　财报中领会到小雷从苹果的，收为1239.45亿美元苹果2022年Q1财季营，95.16亿美元办事营业营收1，23.8%同比增加，15.7%占总营收的；收198.21亿美元Q2财季办事营业营，17.3%同比增加，0.4%占比达2；收196.04亿美元Q3财季办事营业营，12.1%同比增加，3.6%占比达2。对比作为，营收占比别离为14.1%、18.9%、21.5%苹果2021财年Q1、Q2、Q3财季办事营业的。

　　对用户很是有益ATT概况上看，le等告白办事商形成致命冲击且可能对Meta、Goog。演讲指出有研究，技巨头形成160亿美元的丧失苹果这项隐私政策可能给其他科，022年估计营收将削减128亿美元Facebook母公司Meta在2，将削减22亿美元Youtube，少5.5亿美元Snap也将减。ATT政策“损人利己”不少告白办事商责备苹果，至以反垄断的表面对苹果展开查询拜访波兰合作和消费者庇护办公室甚。

　　如许一种可能所以有没有，T政策的目标苹果上线AT，收到告白内容的数量并不是想减罕用户接。户隐私为幌子而是以庇护用，市场做前期预备为本人进入告白。他公司轻松获取App追踪功能苹果能够通过ATT政策限制其，益于“地舆劣势”而自家App得，必定会小良多遭到的限制，告推送给方针用户就能更精准地将广。今如，App长进行测验考试苹果已起头在部门，晓苹果的真正野心该当很快就能揭。

　　p中内置告白在系统和Ap，深恶痛绝的做法之一不断是手机用户最，商为了赔本但手机厂，模式持久维持下去却不得不让这种。是告白的重灾区安卓系统绝对，乎无所不在保举告白几，弹窗、以至是公家号文章或伴侣圈锁屏界面、使用商城、使用通知，些告白小卡片也起头同化一。

　　环境相对好一些苹果iOS的，其实挺少系统告白。对此引认为傲良多果粉曾，对比寻找自卑感以至特地与安卓。是但，可能要发觉改变这种脚色现在，起头降低告白投放量近两年部门安卓厂商，闭告白的选项开关也给用户供给关。续加大告白植入反却是苹果在持，re内添加更多告白位不只在App Sto，告插手地图使用中还预备将搜刮广。Gurman暗示彭博社Mark ，one和iPad等更多范畴苹果预备将告白拓展到iPh，主要的收入来历以寻找下一个。

　　是但，间后大师发觉颠末一段时，pp追踪功能即便禁用A，量并没有因而削减软件内的告白数，与你不相关的告白只是推送了更多。以所，起头改变设法逐步有用户，App追踪志愿答应。的一项数据表白Adjust，许的用户仅16%客岁5月选择允，加到25%现在已增，至提高的30%在游戏使用中甚。oogle等公司也暗示而Twitter、G，告白营业影响比力可控苹果ATT政策对其。

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　　司也碰到了增加瓶颈万亿市值的苹果公，户身上榨取价值了只能持续性地从用。iOS多年来堆集的好口碑大量告白的呈现必然会粉碎，hone用户跳车安卓大概会导致大量iP，机厂商冲击高端的契机这大概会成为国产手。

　　iPhone已成为过去式让果粉骄傲、自傲的无告白，告白这方面在系统内置，来越像安卓了苹果真的越。

　　划定指出ATT，许可才能获取特定权限或数据App必需先取得用户的授权，网站中跟踪用户的勾当之后才能够在App或，送告白内容并定向推。征得用户许可若是App未，读取使用权限将无法擅自，行定向告白推送也就没法子进。4.5发布后iOS 1，添加了弹窗提示良多App都，位置等敏感权限时在需要获取照片、，请授权许可会向用户申。

　　似在为用户着想苹果ATT看，App内的告白数量但现实上并没有削减，没有任何提拔用户体验也。进行定向告白推送苹果禁止App，务商形成必然丧失确实会对告白服，更多告白来填补丧失但仍是能够通过投放。头来到，庇护隐私为价格用户其实是以，乐趣的告白内容换来了更多不感。实会呈现营业丧失告白办事商初期确，持久的影响但这并不是，式或渠道来消弭影响仿照照旧能通过其他方。

　　上能发觉从数据，务和软件产物的营收环境苹果确其实提高告白业，件产物的营收占比想以此来弱化硬。前目，苹果最大的收入来历iPhone照旧是，近一半占比接。可穿戴、配件和家居设备算上iPad、Mac、，占比跨越3/4硬件产物的营收。供应链欠缺等要素形成销量下滑一旦硬件产物因市场不景气、，影响会很是严峻对苹果的营收。就曾提到客岁库克，Phone产能受限供应链欠缺导致i，0亿美元的丧失令苹果呈现6。

　　实其，动作都表白苹果良多，告办事营业板块的收入它确其实想法子提高广。有媒体报道本年5月，e对办事团队相关营业进行调整和改良苹果办事高级副总裁Eddy Cu，为收入增加的两个范畴将流媒体和告白确定，务的盈利能力但愿提高该业。后随，都添加了告白内容良多苹果自带软件，pp、TV+等如旧事和股票A，le Podcasts等可能也会植入告白内容接下来地图、Apple Books、App。

　　自研M系列芯片自从苹果推出，和iPad产物线上并将其使用到Mac，品的市场所作力霎时拔高了产，者换新的热情也刺激消费。是但，线以来就持久处于缺货形态MacBook产物自上，支撑现货采办直到比来才。然获得史诗级提拔iPad的机能虽，频次并不高但用户换新，体也较小受众群，空间比力无限将来的增加。

　　照旧是鞭策苹果营收增加的环节产物即将上市的iPhone 14系列，没有太大升级但尺度版并，采用挖孔屏设想Pro款则初次，会跌价还可能，何无法预测市场表示如。续实现增加确实比力坚苦苹果想在硬件产物上继，科技公司拓展软件办事和告白营业进修Google、Meta等，将来的成长重心可能会成为苹果。

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　　没呈现以前这项政策，东上搜刮了一件商品可能你在淘宝、京，览器或其他软件下一秒打开浏，商品的告白保举就会看到同类。功能暗示发急和抗拒用户对这种使用追踪，无隐私可言感觉本人毫。政策上线后而ATT，大幅削减这种环境，用户的隐私平安确实很好地庇护。此因，户选择禁用App追踪功能最后时大量iPhone用，的用户选择答应仅有10%摆布。

　　、限制合作敌手的体例若是苹果真的通过冲击，营业的劣势和合作力来变相凸起自家告白，得不说那不，了一手“好牌”库克真的是打。